今春,鴻星爾克微跑鞋吸睛問世,憑藉著時尚款式及多彩搭配性,微跑鞋成功搶占專業跑鞋和休閑鞋之間的空白市場,銷售業績創出新高。懷揣著"微創新"的優秀思想,吳榮照帶領著鴻星爾克再次創造出炙手可熱的明星產品,讓企業憑"微"逆襲,在行業普遍蕭條的環境下依然勢頭猛進。
  蕭條時期也是服裝品牌的一個整合期,要打破行業的僵局,就必須跳出原有的運作框架。在"微時代"背景的啟發下,吳榮照大膽提出"微創新"的構想。吳榮照解釋說,鴻星爾克的目標是小步快走,通過對市場環境的精準判斷,在公司發展的不同階段對產品、營銷、管理等各方面進行細微創變,以點帶面,最終實現整體革新的目的。
  產品作為占領市場的基礎要素,是"俘獲"消費者最有力的武器。鴻星爾克從產品"微創新"著手,充分借鑒當下流行文化,從款式、色系、工藝上不斷細微創新,以貼合年輕人的穿衣理念。吳榮照認為,鴻星爾克的產品"微創新",不是要去抄襲當下流行款,亦不是要去追求顛覆性的原創設計,我們的"微創新",是延續以往核心優勢的基礎上,對產品細節進行重新解構,以滿足消費者日趨時尚化的著裝需求。從2012年微領T、羽絨夾克到今年的微跑鞋,鴻星爾克在產品上的推陳出新,無一不是延用這種"微創新"思想。
  好的產品,也需要好的營銷。在互動營銷時代,吳榮照延續"微創新"思路,以產品文化撬動市場。他突破傳統的營銷模式,極力塑造產品的文化認同感,讓微領T、微跑鞋成為"微時代"的文化縮影,賦予羽絨夾克豐富的型文化內涵……讓產品傳達的價值主張獲得消費者的共鳴。
  "世上只有兩種力量:利劍和思想。從長而論,利劍總是敗在思想手下。"善用思想武裝自己的拿破侖,實現了一系列軍政輝煌成就。吳榮照也是憑藉著"微創新"思想,讓鴻星爾克朝著休閑時尚品牌轉型邁出一大步。2014已經啟程,吳榮照也如"跨越阿爾卑斯山聖伯納隘口的拿破侖"一般,帶領鴻星爾克以優秀思想不斷武裝自己,用全新的商業模式推動企業實現轉型升級!
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     (原標題:吳榮照:微時代下憑“微”逆襲)
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